Нетология [Нетология] Performance-маркетолог (2022)

  • Автор темы Amerikano
  • Дата начала
Amerikano
Amerikano
Модератор
Сообщения
19,057
Реакции
346,648
Автор: Нетология
Название: Performance-маркетолог (2022)

1660379967571

Научитесь работать с рекламными каналами и аналитикой так, чтобы превращать digital-маркетинг в продажи.
Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику.
Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.

Чему научитесь:

1. Проектировать юнит-экономику и воронку продаж
Рассчитывать экономику продукта, планировать воронку продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики

2. Управлять рекламными каналами
Выстраивать стратегию работы с платными каналами трафика и формировать сплит маркетинговых инструментов

3. Составлять и анализировать медиапланы
Следить за показателями эффективности рекламных каналов и соотносить результат с бизнес-целью

4. Работать с аналитикой
Анализировать данные с помощью сервисов веб-аналитики: отбирать нужные показатели, проектировать и визуализировать отчёты на их основе

5. Предлагать нестандартные решения
Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж

6. Выстраивать работу в команде
Правильно ставить KPI сотрудникам и подрядчикам. Оптимизировать процессы так, чтобы вовремя снизить финансовые риски и найти грамотные решения

Программа:
1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта

Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.
  • Маркетинговая аналитика и unit-экономика
  • Воронка продукта и продаж
2. Стратегия работы с каналами привлечения
Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.
  • Стратегия работы с контекстной рекламой
  • Стратегия работы с социальными сетями
  • Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама
  • Аудит performance-рекламы
  • Оценка не performance-каналов через performance-подход
  • Retention-маркетинг для performance-маркетолога
  • Маркетинговый микс
3. Аналитика
Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.
  • Работа с Яндекс.Метрикой
  • Работа с Google Analytics
  • Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics
  • Когортный анализ
  • Отчётность маркетинга на базе Excel
  • Сквозная аналитика
4. Медиапланирование. Организация работы
Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.
Медиапланирование
Growth Hacking. Гипотезы привлечения

Подробнее:

Скачать:

 

Вложения

  • 1660379967232.png
    1660379967232.png
    266.7 KB · Просмотры: 29
S
Sergio_bel
Премиум PRO
Сообщения
13
Реакции
20
старый курс 2020 года )
 
Сверху